24. edycja Jarmarku Podhalańskiego rozpoczęła się tradycyjnym pochodem ulicami Nowego Targu. Na czoło parady wyruszyła Miejska Orkiestra Dęta, a za nią maszerowali samorządowcy w strojach historycznych, nawiązujących do 680-lecia lokacji miasta. W wydarzeniu brali także udział lokalni politycy, przedstawiciele Związku Podhalan, organizacji senioralnych oraz zespołów muzycznych, a także członkowie Klubu AMK Gorce oraz innych miejskich organizacji.
Po zakończeniu parady nastąpiło oficjalne otwarcie jarmarku. Dyrektor Miejskiego Centrum Kultury, Leszek Pustówka, przedstawił program wydarzenia, a następnie głos zabrał burmistrz Nowego Targu, Grzegorz Watycha.
W swoim wystąpieniu burmistrz podkreślił znaczenie 680-letniej historii miasta, zaznaczając, że Nowy Targ ciągle się rozwija, aby zaspokajać potrzeby mieszkańców oraz turystów. Wyraził nadzieję, że jarmark spełni oczekiwania zarówno lokalnych mieszkańców, jak i przybyłych gości. Dodał, że tradycja jarmarków, która sięga czasów króla Kazimierza Wielkiego, jest wciąż żywa, a coroczne stragany na rynku są jej kontynuacją. Burmistrz złożył również życzenia sukcesów wszystkim kupcom i twórcom ludowym oraz odwiedzającym stoiska.